產(chǎn)品詳情

在市場(chǎng)的競爭中，我們的企業(yè)或產(chǎn)品總會(huì )面臨各種各樣的問(wèn)題，產(chǎn)品、服務(wù)與競爭對手大同小異？或好的產(chǎn)品卻始終不被更多的人知道？或營(yíng)銷(xiāo)投入與產(chǎn)出不成正比？或市場(chǎng)增長(cháng)緩慢、資源沒(méi)有被整合利用……

當然，有些時(shí)候我們還經(jīng)受不了短、平、快營(yíng)銷(xiāo)策略的誘惑，但這只會(huì )在短期內刺激銷(xiāo)量，對品牌價(jià)值的長(cháng)期增長(cháng)毫無(wú)意義。為此，我們如何基于自身的資源、優(yōu)勢，以及市場(chǎng)的趨勢、消費者的需求構建持續發(fā)展的品牌戰略平臺，以此為經(jīng)營(yíng)基礎，由內而外的傳播和塑造我們的品牌，強化我們與市場(chǎng)、客戶(hù)的關(guān)系，實(shí)現更高的投資回報率，不僅節約您的營(yíng)銷(xiāo)投入，更增加您的市場(chǎng)份額。

驅動(dòng)平臺DRIVING PLATFORM

       品牌定位是品牌傳播的客觀(guān)基礎，品牌傳播依賴(lài)于品牌定位，沒(méi)有品牌整體形象的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性?？傊?，經(jīng)過(guò)多種品牌運營(yíng)手段的整合運用，品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì )駐留在消費者心中，這是品牌經(jīng)營(yíng)的直接結果，也是品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。如果沒(méi)有正確的品牌定位，無(wú)論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好，無(wú)論怎樣使盡促銷(xiāo)手段，也不能成功?？梢哉f(shuō)，今后的商戰將是定位戰，品牌致勝將是定位的勝利。

      品牌文化是指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，它代表著(zhù)品牌自身價(jià)值觀(guān)，世界觀(guān)。形象的說(shuō)，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀(guān)點(diǎn)。它是一種能反應消費者對其在精神上產(chǎn)生認同、共鳴，并使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強烈的品牌忠誠度的文化。品牌文化的核心是文化內涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價(jià)值內涵和情感內涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀(guān)念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。

       品牌承諾代表向消費者做出什么承諾，這反映出一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念；一個(gè)品牌的終極追求，反映出決策者超越產(chǎn)品的品牌規劃能力，和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對企業(yè)未來(lái)的規劃能力。通過(guò)承諾兌現的過(guò)程，可以贏(yíng)得消費者的持續信任和熱愛(ài)。

品牌架構能夠去描述獨立的個(gè)體，即集團公司，產(chǎn)品，產(chǎn)品和服務(wù)之間的關(guān)系；能夠描述一個(gè)組織在做什么，處在一個(gè)什么位置，他能夠提供什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)；它是一個(gè)怎么樣的組織；它能反映客戶(hù)群的需求和分布。

      一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)，一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富，一個(gè)企業(yè)，只要其名稱(chēng)，一經(jīng)注冊， 就擁有了對該名稱(chēng)的獨家使用權。一個(gè)好的名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

       商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的概念性工具，用以闡明某個(gè)特定實(shí)體的商業(yè)邏輯。為實(shí)現客戶(hù)價(jià)值的最大化，把能使企業(yè)運行的內外各個(gè)要素整合起來(lái)，形成一個(gè)完整的高效的，具有獨特核心競爭力的運行系統，并通過(guò)最優(yōu)實(shí)現形式滿(mǎn)足客戶(hù)需求，實(shí)現客戶(hù)價(jià)值，同時(shí)使系統達成持續盈利目標的整體解決方案。

       數字化技術(shù)戰略是指使用數字技術(shù)，改變并極大地拓寬企業(yè)本身的戰略選擇，建立一種企業(yè)模式，能夠以新的方式創(chuàng )造出捕捉利潤，建立強大的客戶(hù)和員工價(jià)值理念。在一個(gè)使用數字化戰略的企業(yè)里，幾乎所有的商業(yè)關(guān)系，以及核心的業(yè)務(wù)流程都是通過(guò)數字化的信息系統進(jìn)行連接和溝通，這使得企業(yè)對外部環(huán)境的反映速度比傳統的企業(yè)要快的多，從而使企業(yè)在激烈的競爭中保持持續的競爭力。